Здраве

Изненадващият произход на подложките Kotex | Иновация

Бележка на редактора, 9 ноември 2018 г .: С наближаването на Деня на ветераните ние пресъздаваме тази история от 2017 г. за това как изобретението от Първата световна война доведе до подложките на Kotex.

Какво има в името? За Kotex, първата по рода си марка дамски превръзки, която удари САЩ, всичко.

28 места, които да видите, преди да умрете

Еднократната дамска превръзка е високотехнологично изобретение (вдъхновено, между другото, от военни продукти), което променя начина, по който жените се справят с менструацията. Също така помогна за създаването на съвременни възприятия за това как трябва да се управлява менструацията чрез нейната реклама, която едновременно беше забележително ясна за времето си, но също така стриктно се придържаше към възникващите стереотипи за съвременната жена от 20-те години, към която трябва да се стреми. Козметичните салфетки Kotex проправиха пътя към голямото разнообразие от женски хигиенни продукти на пазара днес, като намериха отговор на ключовия въпрос: Как да предлагаме на пазара продукт, чиято функция не може да бъде открито обсъждана? Kotex беше такова отклонение, защото преди това просто нямаше продукт, казва ученият по комуникации Роузън Мандзиук.



Преди пристигането на Kotex на място жените не са имали достъп до еднократни дамски превръзки - санитарната част наистина е билаогромна стъпка напред за жените, които могат да си позволят тези продукти. Но създателят на марката Кимбърли-Кларк също засили чрез своите рекламни кампании, че менструацията е нещо, което трябва да се скрие и представлява проблем за жените, а не естествена телесна функция.



kotexad2.jpg

Тази ранна реклама за подложки Kotex напомня на купувачите, че артикулът е „в продажба в магазини и магазини, които обслужват жени“.(Историческо общество на Уисконсин, WHS-7001)

През октомври 1919 г. универсалният магазин на Woolworth’s в Чикаго продава първата кутия подложки Kotex, което може да е смущаващо взаимодействие между мъжки служител в магазина и жена клиент. Бързо стана ясно, че даването на признание на гигиеничните салфетки на Kotex ще бъде от жизненоважно значение за продажбата на продукта и компанията стартира променяща играта рекламна кампания, която помогна да се определи начина, по който менструацията и жените се виждаха през 20-те години.



Попитайте за тях по име стана важен слоган на компанията Kotex, казва Мандзиук. Търсенето на Kotex, а не на хигиенни подложки, спаси жените от публичното обсъждане на менструацията - особено с мъжки служители в магазина.

През 2010 г. Mandziuk публикува проучване на рекламната кампания от 20-те години на миналия век, популяризираща дамските превръзки Kotex, фокусирайки се върху рекламите, които се появяват вДобро домакинство. Кампанията на Kotex, започнала през 1921 г., е първият случай, когато хигиенни салфетки някога са били рекламирани в голям мащаб в национално разпространяваните женски списания и Мандзиук казва, че те представляват прекъсване в начина, по който се обсъжда самата менструация. Предоставяйки на жените медицински санкциониран хигиеничен продукт, а не направено като домашно решение, те създават прецедент за начина, по който продуктите за менструация се предлагат на пазара до днес.

За своето време и място рекламите са почти шокиращо явни - въпреки че, както много съвременни реклами за менструални продукти, те никога не посочват изрично употребата си. Всички представят една жена или група жени в активни, но декоративни пози, пише Мандзюк в своето проучване. Първата реклама, в която се пускаДобро домакинство описва Козметичните салфетки Kotex като ключов инструмент за осигуряване на летен комфорт и уравновесеност в най-изтънчените дрехи. Но той също така описва подробности като размера на подложката и как да ги купите, въпреки че подложките никога не са били изобразени в рекламите. Рекламите също обеща те дойдоха в обикновена обвивка.



Друга реклама показва две жени в офис среда. В синия пакет на Kotex няма нищо, освен името, то обещания , добавяйки, че покупката е достатъчно малка, за да се побере в пазарска чанта. Рекламата на дамските превръзки Kotex поставя менструацията като нещо, което би могло - и би трябвало - да бъде скрито.

Това наистина играеше тревогата на жените, които искат да се впишат в тази нова, объркваща съвременна култура и да бъдат част от нея, казва Мандзиук. И все пак, за да бъдеш част от него, трябваше да скриеш дори повече, че притежаваш тази тайна или това нещо, което тревожи хората.

Въпреки че някои реклами на санитарни салфетки Kotex показват жени в реална работна среда, през 20-те години рекламата все повече се отдалечава от реалните работещи жени, които могат да се възползват най-много от продукта и повече в сферата на идеала. Жената, показана в рекламите, може да е елегантен пикник , да се купонджия или дори a пътешественик , но тя представлява идеална съвременна жена, казва Мандзиук.

Това представя на жените уловка 22, казва тя: Докато Kotex направи живота на жените от 20-те години на миналия век, които могат да си позволят да купуват подложките по-добре, рекламите му оформяха менструацията като недостатък, който изискваше фиксиране, а не естествен процес.

Преди санитарните салфетки Kotex да излязат на пазара през 1921 г., повечето жени са разчитали на домашно приготвени платнени подложки (въпреки че някои подложки и изделия за еднократна употреба от плат, предлагани от края на 80-те години).Различните жени са имали различни начини да се справят с периодите си всеки месец и не е имало много социални очаквания, че всички жени ще се справят с менструацията по абсолютно същия начин. В същото време менструацията беше общоприета (ако все още е социално скрита) причина, поради която жените може да не са в очите на обществеността по време на своите периоди.

[Менструацията] все още е била скрита сред обществото на мъжете, казва Мандзиук. Но между жените, особено жените от едно и също семейство или които споделят домакинство, беше нормално да управляват заедно менструалните консумативи като ръчно изработени подложки или парцали.

Практиките за изработване на платнени подложки са различни, пише историкът Лара Фрейденфелдс в „Модерният период: Менструация в Америка от двадесети век“, но всички те се основават на повторна употреба на неща, които вече са съществували. Използвахме само стари чаршафи, стари неща, които сте имали около къщата и подобни неща, каза една жена по време на поредица от интервюта за устна история.

Някои жени изхвърлиха кървавите си дрехи, пише Freidenfelds, но други ги измиха и използваха повторно. Така или иначе, менструацията можеше да бъде разхвърлян и неудобен бизнес, тъй като парцалите бяха трудни за задържане и не абсорбираха много течности.

За жените, които можеха да си позволят такива неща и имаха достъп до тях, имаше опции като Санитарен колан Hoosier , които задържаха платнени тампони на място, или Кърпи на Lister’s , вероятно първият вариант за еднократна употреба, но използването на такива продукти не е широко разпространено, казва Мандзиук.

в каква война сме ние в момента

Kotex би имала очевидна привлекателност, когато се появи на пазара, пише тя, имайки предвид дискомфорта и неудобството на платнените подложки и нарастващите очаквания жените да работят и да посещават училище с обичайната си ефективност през целия месец.

kotexad1.jpg

Тази реклама изобразява медицинска сестра, която се грижи за ветеран в инвалидна количка. Текстът отчасти гласи: „Макар и женска статия, тя започна като Cellucotton - прекрасен санитарен абсорбент, който науката усъвършенства за използването на нашите мъже и съюзнически войници, ранени във Франция“.(Историческо общество на Уисконсин, WHS-49898)

Подобно на редица други продукти, които за първи път излизат на пазара през 20-те години на миналия век, хигиенните подложки Kotex възникват като военно изобретение. Kimberly-Clark, американска компания за хартиени продукти, създадена през 70-те години на XIX век, произвежда превръзки от материал, наречен Cellucotton за Първата световна война. Cellucotton, който е направен от дървесна маса, е пет пъти по-абсорбиращ от памучните превръзки, но много по-евтин.

През 1919 г., когато войната свърши, ръководителите на Кимбърли-Кларк търсеха начини да използват Cellucotton в мирно време. Компанията получи идеята за хигиенни подложки от Американския фонд за френски ранени, Според историците Томас Хайнрих и Боб Бачелор. Фондът получи писма от военни медицински сестри, в които се твърди, че използват хирургически превръзки Cellucotton като импровизирани дамски превръзки, пишат двойката.

абсорбиращ тампон-патент.jpg

„Абсорбираща подложка“ на W. C. Heitmeyer, 14 юни 1932 г. Патентът е присвоен на International Cellucotton Products Company, маркетингово звено за потребителски продукти на Kimberly-Clark, което се слива с компанията майка през 1955 г.( ВЪШ. Патент No. 1 863 333 )

Служителят на Кимбърли-Кларк Уолтър Люке, натоварен със задачата да намери приложение за Cellucotton, разбра, че продукт, предназначен да се хареса на около половината от населението на страната, може да създаде достатъчно търсене, за да замени военното търсене на превръзки. Той скочи на идеята.

Но Luecke почти веднага се сблъска с проблеми. Фирмите, при които той се обърна да произвежда санитарни салфетки от Cellucotton на Kimberly-Clark’s, отказаха да го направят. Те твърдяха, че дамските превръзки са твърде лични и никога не могат да бъдат рекламирани, пишат Хайнрих и Бачелор. Подобни съмнения измъчваха ръководителите на Kimberly-Clark, но Luecke продължаваше да настоява и те се съгласиха да опитат идеята, като сами направиха дамските превръзки.

Името Kotex идва от наблюдението на един служител, че продуктът има памучна структура. Cot-tex стана по-лесно да се каже Kotex, създавайки име, подобно на друг продукт на Kimberly-Clark, Kleenex –Ще се превърне в разговорен начин за позоваване на класа на самия продукт.

За твърд че Кимбърли-Кларк се е наела да направи рекламата, тяхната успешна рекламна кампания им дава права да се хвалят. Мисля, че те се потупаха по гърба, че ако можеха да продадат това, можеха да продадат всичко, казва Мандзиук.

За жените, които са ги използвали, дамските превръзки Kotex променят начина, по който се справят с менструацията. Те създават прецедент за това как почти всички американски жени ще разбират менструацията и как ще се справят с нея до днес.



^