Нас. История

Цветна телевизия преобрази начина, по който американците видяха света, а светът видя Америка | Иновация

През 1959 г., в разгара на космическата надпревара, вицепрезидентът Ричард Никсън и съветският премиер Никита Крушчов застанаха заедно, заобиколени от репортери, в средата на цветния телевизионен дисплей на RCA на Американското национално изложение в Москва. Никсън, говорейки с Крушчов чрез преводач, посочи гордо телевизионната камера пред тях и се обърна към технологичното съревнование между двете нации, което лидерите току-що обсъждаха. Има някои случаи, в които може да сте изпреварили нас, например при разработването на тласъците на вашите ракети за изследване на космическото пространство, каза той. Има някои случаи, например цветна телевизия, където сме изпреварили вас.

Сравняването на значението на изобретението на цветната телевизия с развитието на космически ракети днес за нас звучи нелепо, но цветната телевизия беше едно от най-сложните и трансформиращи се технологични нововъведения за своето време, символизиращо уникална и напълно модерна форма на гледане и представяне. Всъщност той често беше обсъждан от неговите поддръжници като идеална форма на американската следвоенна потребителска визия: начин на виждане на света (и всички негови ярко оцветени стоки) в ефектна форма на жив цвят.

Цветната телевизия беше продадена на зрителите като начин да изживеят всичко - от спорта и природата до музикалния театър по по-четлив, реалистичен, завладяващ и сензационен начин. Ръководителите на мрежата го представят на рекламодателите като уникален носител, който ще вдъхнови вниманието и емоционалната ангажираност на зрителите, което ги прави по-склонни да купуват рекламирани продукти, нарастващо безброй потребителски стоки и уреди, които сега се предлагат в по-широк набор от живи цветове като тюркоаз и розово фламинго.





И колкото ракетните тласкачи, цветният телевизор беше представен като типична машина от Студената война. Президентът на RCA Дейвид Сарноф, обръщайки се към президента Дуайт Д. Айзенхауер по време на освещаването през 1958 г. на цветната станция на NBC във Вашингтон, изглежда, обеща, че цветната телевизия е дори ефективна политическа технология - двигател на откриване, знание и истина. Сарноф провъзгласи цветната камера RCA, преди да бъде неумолим в своите разкрития. За разлика от хората в комунистическите страни (които все още нямаха цветна телевизия), американците не се страхуваха от разкрития, добави той, тъй като искаме всички по света да видят Америка в нейните истински и естествени цветове ... Тук не се стремим да бъдем нещо различно от това, което сме. И това, което сме, не е скрито от завеси и това, което казваме, не е скрито от цензурата.

Въпреки всичките му предимства обаче отне известно време, докато цветният телевизор се улови. Към 50-те години на миналия век черно-белите телевизори бяха на пазара от средата на 40-те години и сега бяха достъпни за повечето американци. Дори и без ярки цветове, те се бяха вплели дълбоко в растежа на консуматорството, разширяването на предградията и работата на домашния живот на следвоенното ядрено семейство от средната класа.



Интересното е, че цветните телевизионни системи са демонстрирани още през 20-те години на миналия век, въпреки че технологията е усъвършенствана в края на 40-те години. Първоначално не се използваше за забавление, а като инструмент за хирурзи и студенти по медицина. Лекарите отдавна разчитаха на мокри клиники - учебни операции, извършвани пред аудитория на живо на медицински срещи - за да научат техния занаят. Медицинските преподаватели бяха експериментирали със заснемане на операции в монохромна телевизия, но някои лекари се оплакваха, че емисиите са полезни само за гледане на процедури на трупове, които обикновено са изцедени от цвят.

Цветната телевизия обаче осигури по-завладяващ и ефективен заместител на мокрите клиники. Прожектирани на големи екрани преди огромна аудитория на медицински конвенции, операциите, направени на цветна телевизия със затворен кръг, обещават най-доброто място в операционната зала, осигурявайки по-добри близки гледки към тялото и вътрешността му, отколкото дори хирургът, извършващ операцията, е виждал. Цветната телевизия позволява на учениците и другите зрители да различават органите и да идентифицират здравата тъкан. Нещо повече, казаха защитниците, възгледите, които предлагаше за вътрешната работа на тялото, бяха както подробни, така и многоизмерни.

колко калории има в човешкото тяло

Питър Голдмарк, ръководителят на лабораторията на CBS и един от изобретателите на цветна телевизия, отбеляза, че публиката на медицински конгреси реагира силно на изображенията, създадени от неговата система. Операциите бяха толкова реалистични, че някои от зрителите, включително лекарите, припаднаха пред телевизионните екрани, пише той в своя 1973 автобиография . Започнахме да измерваме въздействието на нашите телевизионни предавания по броя на припадъците, които можехме да преброим. Голдмарк отстоява своята цветова система, като не само утвърждава способността й да представя истинското в истинска вярност, но като твърди, че електронното цветно изображение на операцията е имало дори по-голямо психологическо и висцерално въздействие върху зрителите, отколкото да го гледате със собствените си очи.



Цветен телевизионен патент.png

Тази система, патентована от Върнън Лендън и възложена на RCA, е първата, която излъчва търговски в Съединените щати.( НАС. Потупване. Не. 2 594 567 )

Подобни твърдения за мощта и въздействието на електронното цветно изображение, пренесени в използването му в търговското излъчване. Търговските цветни телевизионни системи не са одобрени от FCC до началото на 50-те години, след като потребителите вече са започнали да купуват черно-бели комплекти. От трите телевизионни мрежи в САЩ само NBC е инвестиран в прокарване на цветно програмиране - компанията майка RCA е разработила цветната система, която в крайна сметка се е превърнала в стандарт NTSC, така че е спечелила от продажбите на цветен набор. Пълното преобразуване и на трите мрежи е завършено едва в края на 60-те години.

черен ястреб надолу какво наистина се е случило

Но по време на този продължителен период на преобразуване и разпространение, ръководители на мрежи, публицисти, рекламни компании, изобретатели и телевизионни производители усърдно работят за популяризиране на цветната технология чрез засилване на едни и същи представи за нейните възприемащи, естетически и емоционални функции, които са имали пионерите в медицинската телевизия отбеляза. Те се опитваха да убедят потребителите, че жизнеността и непосредствеността на телевизията, съчетани с уникалните визуални свойства на електронния цвят, ще им осигурят обширен и откровен поглед към света, какъвто никога преди не са изпитвали. След това тези вярвания се вмъкнаха в описанията на цветната телевизия от коментатори, критици и журналисти, като допълнително повлияха на начина, по който зрителите осмислят своето преживяване с цветно гледане. В допълнение, те също така затвърдиха позиционирането на американците като добри потребители - и както се посочва от Сарноф и Никсън - граждани, отворени към света и способни да издържат на разкрития и контрол.

В началото на 60-те години особената психологическа и визуална внимателност на зрителите на цветна телевизия е изследвана в проучване на изследователи от известния Институт за мотивационни изследвания, ръководено от най-известния анализатор на потребителското поведение от епохата Ърнест Дихтер, който комбинира Фройд анализ, методи за наблюдение и интервюта, за да се стигне до несъзнаваните двигатели на потребителското поведение и вземане на решения. Полученият 157-страничен доклад, използван от NBC, за да привлече спонсори на борда с цвят, твърди, че цветната телевизия дава на зрителите намалено чувство за психологическа дистанция, като същевременно увеличава нивата на емоционално участие, съпричастност, креативност, разбиране, социалност и непосредственост. Цветната телевизия може да засили чувството за реализъм, като същевременно стимулира света на фантазията. Установено е също, че цветът е символ на иновациите, прогреса и модерността. Цветът, заключава докладът, е символ на по-добрия живот.

В крайна сметка способността да предизвиквате силни чувства и да привличате вниманието се възприема като благодат за спонсорите, желаещи да инвестират в цветно програмиране и реклами. Мислеше, че цветът създава по-възприемчив потребител за рекламодателите в момент, когато цветът е станал основен за дизайна, икономиката и планираното остаряване на стоките и уредите. Автомобилни компании като Chrysler, които спонсорираха NBC Вечер с Фред Астер през 1958 г. първата програма в праймтайма, записана на живо на цветна видеокасета - бяха едни от най-ентусиазираните цветни спонсори, намирайки го за подходящ за показване на непрекъснато нарастващата им дъга от модели автомобили.

Цветната телевизия беше нещо повече от просто допълнение или подобрение на черно-бялата телевизия. В следвоенната ера тя представлява последната стъпка в технологичното възпроизвеждане и разширяване на човешкото зрение: подобряване на възприятието, връх на потребителското зрение и дисплей, както и идеализирана технология на истината и откровението от Студената война. Докато цветната телевизия сега е просто телевизия и идеята за черно-бял комплект изглежда далечна и странна, имаше време, в което цветната телевизия беше, използвайки съвсем съвременен израз, разрушител. Това не само променя начина, по който се произвежда и приема търговската телевизия, но също така твърди, че променя начина, по който американците виждат света и разбират връзката си с него.

Сюзън Мъри е доцент по медии, култура и комуникация в Нюйоркския университет. Тя е автор на Ярки сигнали: История на цветната телевизия .





^