История

Кратка история на американската мания с маратонки | Иновация

Начинът, по който Бил Бауърман разказа историята, едно от най-големите нововъведения на Nike дойде при него на закуска. Треньорът на пистата на Университета в Орегон, който щателно изработи обувки по поръчка за всеки от своите спортисти, се бореше да разработи обувка, която екипът може да носи, за да тренира на повърхности, различни от пистата. Неговият момент на еврика настъпва, докато яде вафли със съпругата си в лятна неделя през 1971 г., когато му хрумна, че жлебовете на вафлената ютия са идеален калъп за многорелефните подметки, които той си представя. Той излива разтопена гума в желязо след желязо, докато усъвършенства модела на вафлената подметка, който Nike, чийто основоположник е през 1964 г., продължава да използва за някои обувки за бягане и тренировки днес.

думи към стария ми дом в Кентъки

От тази история

Визуализация на миниизображение за видеоклипКупува

Според Никълъс Смит, автор на новата книга Ритници: Великата американска история на маратонките , капризността на вафлените обувки се превърна в голямата легенда на Nike. Едно от оригиналните вафли на Bowerman може дори да бъде намерено днес в централата на Nike в Бийвъртън, Орегон. Но за Смит експериментът с гофрети може да каже дори повече за самия Боуърман, отколкото за неговата марка.



[Бауърман имаше] този вид натрапчивост относно това, което за много хора вероятно е нещо като незначителен обект, казва Смит. Той щателно би тествал на своите спортисти какво работи в обувката му и какво не работи…. Когато видя онзи вафлен модел, тази форма, той каза: „Аха, тези малки квадратни кубчета, които отиват на обувката, ще осигурят най-добро сцепление.“



Bill_Bowerman_fine_tuning_outsole_original.jpg

Бил Бауърман прецизно настройва оригиналната си подметка.(Nike)

Но именно този вид всеотдайно майсторство и предприемачество прониква изцяло в историята на маратонките. Според изследванията на Смит, маратонките, каквито ги познаваме, може никога да не са съществували без случайното изобретяване на вулканизиран каучук на Чарлз Гудиър през 1839 г. Въпреки лошия бизнес усет, който многократно го попада в затвора на длъжника, изобретателят вижда възможност за технологичен напредък, когато купува стотици на гумените спасители през 1834 г., които са се разтопили в лятната жега в Ню Йорк. След години безплодни експерименти, Goodyear най-накрая се случи с комбинацията от олово, сяра и топлина, която ще позволи на каучука да запази формата си.



Чарлз Гудиър и Бил Бауърман бяха изрязани от една и съща форма. И двамата бяха натрапчиви изобретатели на мазета, които щяха да се занимават с нещо, докато не проработи, казва Смит. [Goodyear] имаше повече грешки, отколкото опити, опитвайки се да намери правилната смес, която да направи вулканизиран каучук, но след като го получи, това беше пълен материал за промяна на играта за Индустриалната революция.

Изобретението на Goodyear за устойчива на топлина гума скоро намери приложение: функционални обувки за организирани спортове. Смит пише, че първата маратонка с гумена подметка е направена през 60-те години на XIX век за крокет, където потенциалът за петна от трева и увреждане на моравата налага обувка с трайна, но гъвкава подметка. Тенденцията крокет се превърна в тенис лудост сред елитни мъже и жени, които създадоха пазар за модни и функционални спортни обувки. Тъй като все повече хора прекарваха свободното си време в спорт, стана ясно, че обичайните им кожени обувки просто не издържат.

Early_Bowerman_waffle_outsoles_original.jpg

Bowerman експериментира, правейки тези ранни подметки с вафли.(Nike)



През следващите десетилетия небрежната привилегия на висшата класа видя постепенна демократизация. Появата на баскетбола през 1891 г. например бързо накара ученици и членове на YMCA. Чък Тейлър , самият полупрофесионален баскетболист, десетилетия наред търсеше търсенето на обувки за корт със своето платно и каучук All Stars, които той лично изтърси в гимназиите в страната. В крайна сметка баскетболът се утвърди както с професионални спортисти на арени от световна класа, така и с юноши на черни плотове в града. Атлетическата атракция стигна още по-далеч, когато бягането започна да се развива през 70-те години и аеробиката, вдъхновена от Фара Фосет, затвърди идеята, че всеки може да бъде спортист.

Смит подчертава особено приобщаващия ефект, който бумът за джогинг и аеробика имаше на пазара на маратонки. Тогава хората започнаха да откриват, че упражненията и фитнесът също могат да бъдат форма на свободно време и забавление, казва той. Видяхте списания като Хора с провокативни заглавия като „Всеки го прави.“ Време списание и Newsweek представени хора, които джогират и правят аеробика, държат снимки на старите си, по-малко годни себе си .... Това беше първият път в историята, когато обикновените хора правеха тези неща.

Тъй като спортният фанатизъм прониква в американската култура, той се стреми към компании за обувки да апелира към различни, новооткрити джобове на пазара, което често означава да се откажат от остарелите пристрастия. В края на 70-те години, когато членовете на близкия кръг на НБА изразиха тесногръди опасения относно трудността да се [продаде] черен спорт на бяла публика (като един каза Спорт Илюстрирано през 1979 г.), Nike направи голям финансов залог при подписването на възходящия Майкъл Джордан, работейки с него, за да създаде трайната сензация на маратонките Air Jordan. Reebok от своя страна извърши убийство със своите Blacktops, след като откри пазара за по-здрави улични баскетболни обувки във вътрешните градове на 90-те години. Reebok разкри и ниши от баскетболното игрище - умело пусна на пазара своите тънки, податливи обувки Freestyle на доминирания от жени пазар за тренировки през 80-те години, по време на Nike отказа да служи на тази клиентела. Въпреки че в крайна сметка Nike призна възможността да се погрижи за феновете на аеробиката, пристрастията им им позволи да бъдат бити на пазара; те бяха изостанали от Reebok в общите продажби до 1987 г.

original_waffle_iron_used_by_Bowerman_for_waffle_sole_original.jpg

Едно от оригиналните вафли на Bowerman може да бъде намерено в централата на Nike в Бийвъртън, Орегон.(Nike)

Чрез разрастващата се спортна сцена маратонките заеха позицията си в авангарда на популярната култура. Като такива, тези, които бяха критични към промените, които видяха в обществото си, често обвиняваха маратонките за проблемите на модерността. Ранните икони на хип-хоп често чуха за обувките си - песента на DMC My Adidas дори им спечели спонсорство от марката, но техният стил често предизвикваше противоречия. Стартирайте DMC беше особено денонсиран за носенето на обувките им без връзки, тенденция в уличния стил на епохата, която според някои напомня на затворническата култура, тъй като затворниците не са имали право да притежават връзки за обувки, за да не ги превърнат в оръжия.

Някои хора забелязаха тази тенденция и казаха: „Вижте, това е знак за слизането на културата, че хората имитират стилове на хора в затвора“, казва Смит. Но Run DMC беше известен с това, че носеше своите бели и черни обувки Adidas Superstar с черупки, без техните връзки, разбира се. Те дойдоха и казаха „Чакай малко, това не са престъпници“, това е символ на овластяване. Гордеем се с начина, по който изглеждаме, и отразяваме как виждаме всички останали около нас облечени. “

За съжаление, някои опасения относно маратонките бяха оправдани. Както нивата на убийства и други тежки престъпления роза в Съединените щати през края на 80-те и през 90-те години на миналия век на мнозина изглеждаше, че маратонките са символ на статуса, който често предизвиква враждебни срещи. В особено ужасяващ случай прокурорите вярваха, че убийството на 15-годишния Майкъл Юджийн Томас през 1989 г. Къде? беше ужасен опит да открадне неговите Air Jordans. 1990 г. Sports Illustrated корица прочетете Вашите маратонки или вашия живот и историята подробно обрив от уж престъпления, свързани с маратонки.

Дали маратонките предизвикаха цялото това насилие? Разбира се, че не, казва Смит. Това беше нещо, което хората подхванаха, което беше ново и искаха да дадат малко повече причина защо тези неща се случват.

Дори сред спорове културното присъствие на маратонки процъфтява. Тъй като електрическото представяне на MJ на Chicago Bulls накара първите Air Jordans да се продадат на практика, Nike се опита да премести обувката от баскетболното игрище в света на висшата мода и популярната култура. Air Jordan II, който включваше марка Made in Italy и безпрецедентна цена от $ 100, когато беше пуснат през 1986 г., въведе нова ера за маратонките - те се вградиха в тенденцията за улично облекло, която обединява хип-хоп, атлетично оборудване и дизайнерски дрехи. Сътрудничеството между марките маратонки и художниците създаде линии с ограничено издание, изискани от нови маратонки. Клиентите лагеруваха пред бутик за обувки в Манхатън през 2005 г. в продължение на дни по време на снежна буря, за да се докоснат до Pigeon Dunk, ограничено издание, произведено от Nike и дизайнера Jeff Staple, което показва гълъб на петата в знак на почит към Ню Йорк. Бяха направени само 150 гълъбови потапяния - ритниците са изброени онлайн днес за $ 10 000.

жени войници в гражданската война

В дигиталната ера sneakerheads са използвали сайтове като eBay, за да създадат вторичен пазар за дизайнерски маратонки с ограничено издание, който според някои оценки възлиза на 6 милиарда долара в световен мащаб. Дори тези, които не харчат хиляди за тези желани двойки, са имали възможността да добавят към рекламата на маратонките чрез социалните медии, като вирусни видеоклипове като 2014 По дяволите Даниел сериали с леко сърце обръщат внимание на най-лъскавите модни изявления.

Въпреки че 19тиСъздателите на крокет обувки никога не биха предсказали днешния фанатизъм в стил кецове, Смит смята, че маратонките са носили известна мистика извън тяхната утилитарна цел от създаването им. Той подчертава рекламата на Air Jordan от 1989 г. кампания в която Nike обяснява източника на таланта на Майкъл Джордан - това трябва да са обувките, като основен момент в съвременната история на маратонките с дълбоки исторически корени.

Това, което използваха тези реклами, е много, много по-стара идея. Какво прави Пепеляшка принцеса? Вълшебната стъклена чехъл. Какво кара Дороти да се върне от страната на Оз? Рубинените чехли, казва Смит. Бях дете, когато излязоха тези реклами. Разбира се, исках тези обувки. Бях убеден, че ще ме накарат да скоча по-високо. Не знаех как и не знаех защо, но имаше нещо, което говореше за това старо усещане за вълшебната обувка.



^