Иновация Изкуства И Занаяти

Случайното изобретение на Play-Doh | Иновация

Почеркът беше на тапета за Кутол. Основана през 1912 г. в Синсинати, основният продукт на компанията - меко, гъвкаво съединение, използвано за избърсване на сажди от тапети - вече не се търсеше и бъдещето на фирмата изглеждаше мрачно. За щастие снахата на един от директорите му имаше идея: нека децата да играят с нея.

Кутол продукти се превърна в най-големия производител на препарати за почистване на тапети в света в началото на 20 век. Съдбата обаче започва да се променя през 50-те години. С прехода от отопление с по-мръсни въглища към по-чисто масло, газ и електричество, натрупването на сажди върху тапетите вече не е проблем в много домакинства.

Джоузеф Маквикър се опитваше да обърне затруднената компания, когато снаха му прочете статия за това как почистващият препарат за тапети може да се използва за моделиране на проекти. Снахата Кей Зуфал, учителка в детска градина, тества нетоксичния материал с деца, които обичаха да го оформят във всякакви форми. Тя каза на McVicker за откритието си и дори предложи ново име: Play-Doh .





всичко това бяха причини, поради които Великобритания не спечели войната срещу американските бунтовници освен
Играйте Doh ad.jpg

Възпроизвеждане на реклама на Doh от 1975 г.(С любезното съдействие на The Strong, Рочестър, Ню Йорк)

Това е приказка за технологичното остаряване с щастлив край, казва Кристофър Бенш, вицепрезидент на колекциите в Силният национален игрален музей в Рочестър, Ню Йорк. За щастие снахата осъзна, че ще направи по-добра играчка от почистващ продукт. Това обърна съдбата на компанията.



Разбира се, днес Play-Doh Modeling Compound е феномен за игра. Сега собственост на Hasbro, това случайно изобретение е прераснало в световен франчайз, който е колкото обред за деца, толкова и възможност да бъдете креативни и да се забавлявате. Според Списание Fortune , Play-Doh е продал повече от 3 милиарда кутии от дебюта си като детска играчка през 1956 г. - засенчвайки предишното си съществуване като препарат за почистване на тапети от светлинни години. Това са повече от 700 милиона паунда от солените неща. Градската легенда разказва, че ако вземете цялото съединение Play-Doh, създадено от 1956 г., и го поставите през игралния набор Play-Doh Fun Factory, можете да направите змия, която да се увие около света 300 пъти, пише Hasbro на сайта Play-Doh. Тестото беше въведено в Национална игрална зала на играчките в Силните през 1998г.

В допълнение към мекото, гъвкаво съединение, което всички познаваме и обичаме, продуктовата линия се разраства и включва Play-Doh Touch , Кухненски творения на Play-Doh , Play-Doh Shape & Learn , DohVinci , система за играчки за занаяти за създаване на художествени творения и много други. Има и разширения за съвместно брандиране, които се отличават Моето малко пони , Дисни принцеси , Междузвездни войни и Дисни замразени герои и набори за игра. И да не забравяме за нови съединения които току-що излязоха на пазара - Play-Doh Putty, Foam, Slime, Cloud и Krackle!

Разглеждайки ключовите прозрения на потребителите през последните няколко години, видяхме нарастващо желание за нови начини децата да изразят своята креативност, а културните тенденции, като слузта от вирусна сензация, станала сред днешните деца и тийнейджъри, помогнаха да се вдъхнови старта тази година Адам Клайнман, вицепрезидент на Hasbro за глобален маркетинг на брандове, каза пред HuffPost през септември.



Първоначално наличен в бяло едва през 1956 г., Play-Doh скоро се разширява, за да включва основните цветове червено, синьо и жълто. Сега се продава в многобройни нюанси, включително розово червено, лилав рай, градинска зелена и синя лагуна. Линията Putty включва метални и блестящи оттенъци. Рецептата е претърпяла незначителни модификации с течение на времето. В един момент количеството сол беше намалено, така че продуктът да не изсъхне толкова бързо. Но в по-голямата си част сместа е останала същата.

Play-Doh Make-a-Meal Sub Shop, 1989(С любезното съдействие на The Strong, Рочестър, Ню Йорк)

Play-Doh Fun Factory, 1980(С любезното съдействие на The Strong, Рочестър, Ню Йорк)

Day-Glo Colors Play-Doh, 1980(С любезното съдействие на The Strong, Рочестър, Ню Йорк)

Екструдер за играчки Play-Doh Fun Factory, 1960(С любезното съдействие на The Strong, Рочестър, Ню Йорк)

Според Бенш, Zufall е майката на тази проверена във времето играчка. За своите ученици в детската градина тя търсеше подходяща алтернатива на моделирането на глина, която може да бъде разхвърляна и трудна за работа за младите ръце. Zufall беше прочел статия за използването на почистващ препарат за тапети за празнични декорации и си помисли, че може просто да свърши работа. Тя трудно намираше контейнер, произведен от Kutol Products, тъй като производството вече беше намалено.

Почистващото средство за тапети вече беше премахнато, казва Бенш. В този момент Кутол се насочи към канализацията.

След това Zufall отнесе откритието си на McVicker, която сформира дъщерното дружество Rainbow Crafts Company. Той започва да пуска на пазара стария си продукт с новото му име, предложено от Zufall и съпруга й Робърт. Woodword & Lothrop , универсален магазин във Вашингтон, окръг Колумбия, е първият, който носи Play-Doh. Macy’s и Маршал Фийлд скоро се заинтересува от играчката и започна да я продава също.

Продажбите скочиха през 1958 г., когато Play-Doh беше включен в телевизионни реклами Капитан Кенгуру , Училище Динг Донг и Комфортна стая . Боб Кийшан , който изобразяваше капитана, щеше да говори за продукта два пъти седмично в шоуто си, печелейки 2 процента от продажбите.

Никога не е имало договор, но сделката е била с години, казва Бенш. Капитан Кенгуру беше голяма мажоретка за продукта.

Продуктовата линия се разклонява през 1960 г. с въвеждането на Play-Doh Fun Factory , преса за играчки, която позволява съединението да се изпомпва в различни форми. Други разширения на линиите включват Animal Ark, Make a Meal Sub Shop и Dr. Drill & Fill, макар че нито едно от тях няма трайната способност на Fun Factory, която се продава и до днес.

Маквикър кандидатства за патент за Play-Doh през 1956 г. и беше предоставено една на 26 януари 1965 г., същата година, в която Rainbow Crafts беше продадена на General Mills . Hasbro придоби марката през 1991г.

Един от най-привлекателните атрибути на Play-Doh е неговата характерна миризма. Всеки, който е отворил кутия от формовъчната смес, лесно разпознава нейните обонятелни качества. Децата от всички възрасти се наслаждават на свеж полъх на този привлекателен аромат, излъчван от нетоксична смес от брашно, вода, сол, боракс и минерално масло.

Играйте Doh perfume.jpg

За да отбележи 50-годишнината на Play-Doh, Hasbro представи аромат, който мирише точно като съединението.(Дейвид Купър / Торонто Стар чрез Гети Имиджис)

За да отбележи 50-годишнината на продуктите като играчка през 2006 г., Hasbro дори създаде Play-Doh парфюм . Той работи с Demeter Fragrance, за да създаде нов аромат, който не може да се използва.

Това беше страхотен подарък, но не мисля, че е направил нещо повече от това, казва Бенш.

безплатен сайт за гей запознанства в САЩ

За да запази собствената си острота, Hasbro подаде молба за защита на търговската марка през 2017 г., твърдейки, че продуктът има уникален аромат, образуван чрез комбинацията от сладък, леко мускусен, подобен на ванилия аромат, с леки нюанси на череша и естествената миризма на осолено , тесто на пшенична основа. Компанията получи търговската марка на 18 май 2018г.

Тази уникална миризма има силата да транспортира хората назад във времето. Бенш си спомня, че е бил в Ню Йорк през 2004 г. в Панаир на играчки , най-голямото събитие на пазара за младежката развлекателна индустрия.

Имахме кутии Play-Doh, за да привлечем хората на нашия щанд. Те щяха да ги отворят и можете да видите този скрит поглед в очите им, когато ароматът ги удари, казва Бенш. Сякаш часовникът току-що се върна, когато бяха на 7 години.





^