Иновация

Преди 50 години, Каталогът за цялата Земя стартира и преоткрива Движението за опазване на околната среда | Иновация

През есента на 1968 г. обучен в Станфорд биолог, организатор на легендарния Екскурзии фестивал и Весела шега на име Стюарт Бранд публикува първия Каталог на цялата земя. Между 1968 и 1972 г. Каталогът достига до милиони читатели и печели Националната награда за книга.

Заглавието и емблематичното изображение на корицата на тази класика на контракултурата отпразнуваха първото публично издание Снимки на НАСА показваща цялата планета Земя от космоса. Тези изображения дълбоко променят начина, по който хората мислят за околната среда. И Каталогът изигра важна роля за тази промяна.

Днес мнозина познават Бранд и неговия Каталог като част от информационната революция и киберкултура то се породи. Като историк на околната среда обаче виждам Каталога на цялата земя като уместен 50 години по-късно по друга причина.





Започвайки с този невероятен образ на планетата в море от мастилено черно пространство, Бранд помогна за промяна на траекторията и избирателния състав на американското екологично движение, като събра нова общност от екологични мислители и защитници, които изобретиха онова, което стана известно като устойчивост .

Оптимистична визия

Уникалният каталог на марката събра продуктите и идеите на еклектична комбинация от интелектуалци, компютърни хакери, хипита, алтернативни дизайнери, архитекти, строители и природозащитници. Всички те бяха новатори и иконоборци, свързани от споделено отхвърляне на традиционните начини за учене, правене на бизнес, изграждане на неща и организиране на общности.



историята зад звука на музиката

Раздели, озаглавени „Разбиране на цели системи, земеползване, подслон, промишленост, занаяти, общност, номатика, комуникации и обучение“, доведоха читателите към цялостен поглед върху околната среда. Каталогът свързва пустинята и технологиите, страната и града, културата и природата по начин, който по това време е нетрадиционен.

Форматът беше неустоим. Каталозите бяха огромни, страниците преливаха от снимки, рисунки, мини-есета, рецензии и психоделични графики. Резултатът беше празник на вестникарска хартия на нововъзникваща творческа общност в района на залива на Сан Франциско от създатели на неща, изроди от инструменти и прототипи. Той плени поколение читатели, като предложи вълнуващ прилив на творчески оптимизъм за една година, помрачена от убийствата на Мартин Лутър Кинг-младши и Робърт Кенеди, бунтове в Демократичната национална конвенция и шокиращата офанзива на Тет в Южен Виетнам.

Каталогът на цялата земя

Каталогът на цялата земя е публикуван от 1968 до 1972 г., с няколко специални издания през следващите години.(Кристиан Гутие, CC BY-NC)



Обща библия

Бранд е прекарал няколко години по-рано през 60-те години, пътувайки през американския Запад, посещавайки индийските резервати и комуни . Тези пътувания директно вдъхновиха Каталога, който той замисли като нова информационна система - такава, която може да подкопае съществуващите медии и пазари и да свърже по-добре разпръснатите творчески общности по нови начини.

Както той го обясни, Каталогът беше услуга за достъп, пълна с примери за това, което си струва да се получи и информация за това къде да се получи ... каталог, непрекъснато актуализиран, отчасти от потребителите. Той отговори на директно обаждане от жителите на общините, които искаха да знаят: Къде да купя вятърна мелница. Къде да получите добра информация за пчеларството. Къде да сложите ръце на компютър.

Обновяващо се общество

От първото изречение на първия брой, Ние сме като богове и бихме могли да се справим добре, Бранд отправи смел призив за нов вид екологизъм. Десетилетия преди да бъде въведен терминът, той твърди, че живеем в Антропоцен , където човешкото влияние променя условията за живот на Земята. Според Бранд логичният отговор беше да се направи план.

Каталогът включваше традиционни екологични теми, но призова читателите да виждат природата навсякъде - не само в отдалечени места без хора. Нищо не прави тази точка по-ясна от изображението на Земята от космоса.

Геният на Бранд разбираше връзките между вятърните мелници, пчелите и компютрите. Според него връзките между високите и ниските технологии и между природата и културата обединяват хипитата в Таос с отрепки, изграждащи компютри в района на залива. По време на пътуванията си в комуната той видя нарастващо търсене на нов тип хибридни знания, отсъстващи от масовите медии на деня. Каталогът на цялата земя се превърна в библия за десетки хиляди американци, живеещи в комуни през 60-те и 70-те години.

дървесна жаба на ребра

Подходяща технология

Оптимистичната визия на Бранд за съчетаване на американското технологично ноу-хау с екологията също се хареса на по-широка аудитория. Със своя призив към читателите да признаят статута си на богове и честването на добри инструменти и зелени технологии, Каталогът на цялата земя помогна за популяризирането на подходяща технология движение, което се застъпи за дребни, децентрализирани и екологични варианти. Бранд запозна читателите с ключови мислители като икономиста Е. Ф. Шумахер, чиято класика „Малко е красиво“ от 1973 г. даде важен аргумент за подходящи технологии и икономика, сякаш хората имат значение.

Каталогът осигури форум за природозащитници като Шумахер, които празнуваха човешката изобретателност по времето, когато основното движение се фокусираше върху пустинята, дивата природа и нечовека. И като показа зелени технологии като вятърни мелници, екологичен дизайн, слънчева енергия и алтернативна енергия, той предложи широко достъпни ежедневен екологизъм това беше отворено за градски жители и други, които не могат да посетят отдалечени райони на пустинята.

Подходящата технология работи в тандем с нововъзникващите екологична справедливост движение. Тези идеали се разпространяват в световен мащаб, като се вкореняват най-дълбоко в развиващия се свят.

Стюарт Бранд, 32

32-годишният Стюарт Бранд, издател на Каталога на цялата земя, работи по последния брой на Каталога на цялата земя в Менло Парк, Калифорния, 28 май 1971 г.(AP Photo / Ричард Дрю)

През следващите няколко десетилетия марката беше вездесъща в много от най-критичните моменти в възхода на персоналните компютри и интернет. Той стана свидетел на първото използване на мишка, смесено с първите хакери и съосновател на ДОБРЕ , една от първите онлайн общности и протосоциални мрежи.

Каталогът на цялата земя съдържа информация за всички тези кибер тенденции много преди повечето хора да ги видят. Стийв Джобс твърди, че Каталогът е прототипът на Google с меки корици. Това кибер-пионерство помогна за разпространението на екологичното послание.

По-ориентирано към човека движение

Петдесет години след публикуването си, Каталогът на цялата земя остава проницателен и неотложен, въпреки че е излязъл от печат от 1998 г. Американското екологично движение сега обхваща подходящи технологии и ориентирания към човека ежедневен екологизъм, който Каталогът представи за пръв път на милиони.

Въпреки че екологичността остава дълбоко поляризиращ проблем, избирателната група за промяна на околната среда е много по-широка и по-разнообразна от тази през 1968 г. Ново поколение адвокати предполагат, че хората и техните инструменти са част от природата и вярват, че обмисленият личен избор може да бъде част от спасяване на планетата. Тази еволюция се е случила отчасти, защото грубо издание за контракултура предлага нов начин за разбиране на цялата Земя.


Тази статия първоначално е публикувана на Разговорът. Разговорът

Анди Кърк, професор по история, Университет на Невада, Лас Вегас





^